Как правильно писать новости на сайт? Пишем новости правильно

Правильно написать новость довольно-таки сложно. Но научиться этому можно. Прежде чем начнём раскрывать алгоритм написания, вспомним, что такое новость.

Что такое новость?

Новость – это текст, посвященный какому-либо событию, выходящему за рамки естественного хода жизни. Актуальная для людей информация, важная для принятия решений.

И прежде, чем правильно писать новости, автору нужно четко понимать, о чем говорить, как и с какой целью.

О чем – новости пишут только о произошедших событиях. Что-то произошло – об этом написана новость. В этом отличие от информационной статьи, когда можно писать о разных явлениях, предметах без привязки ко времени.

Как – правильно написанная новость должна содержать ответы на 6 главных вопросов: Кто? Что? Где? Когда? Почему? И собственно - как?

С какой целью – объективно рассказать о событии с тем или иным набором подробностей. Только в отличие от журналистики, здесь можно и нужно ненавязчиво рекламировать продукт/услугу.

При этом любая новость, как и любая иная статья, должна содержать структуру.

Шаг первый: Структура новости

Написание любой новости начинается с правильной структуры. И для всех новостей, без исключения, применяется принцип, так называемой принцип перевернутой пирамиды. 

Схеме «Перевернутая пирамида» уже больше 100 лет. Принцип был следующим: в начале текста дается суть события, наиболее важная информация, а дальше – остальные данные по порядку убывания важности.

Шаг второй: Заголовок для новости

Правильный написанный заголовок должен обращать на себя внимание, заставить читателя не переворачивать страницу, а остановиться на вашей новости и продолжить ее читать.

Есть несколько вариантов написать заголовок для новости правильным:

Стандартный заголовок

Излагает суть новости, без «желтизны», интриг и прочих приемов привлечь внимание. Подходит для деловых изданий и корпоративных сайтов. Работает в случае, если событие само по себе интересно аудитории и нет необходимости в дополнительных приемах по привлечению внимания.

Пример:

• Биржа «Турбо+» ввела платные аккаунты для пользователей (читателям интересно данное событие само по себе)
• Курс доллара упал до 30 рублей

Заголовок-интрига

Вызывает желание прочитать новость и узнать, «чем же дело кончилось». Содержит недосказанность, которая и вызывает желание открыть страницу с новостью.

Пример:

• В списке Форбс сменился лидер (не указываем имя, чтобы вызвать интерес у читателей, кто же стал самым богатым?)
• Еще три банка лишились лицензий (и не указываем, какие это банки – чтобы прочитали новость и посмотрели).

Заголовок-вопрос

Очень хорошо работает на привлечение внимания. Однако учитывайте, если все новости на сайте будут иметь заголовок-вопрос, это будет выглядеть странным, и эффективность таких заголовков снизится.

Пример:

• Фондовый рынок рухнул. Что говорят эксперты?
• Какие опции получит новый BMW?

Заголовок-комментарий

В качестве заголовка используем цитату лица, являющегося героем новости. Подобные заголовки можно увидеть на спортивных страницах сайта. Подобные заголовки хорошо работают, когда нужно объединить фанатов какой-либо группы, спортсмена, известной личности.

Пример:

• Леонид Левочкин: «Я вернусь на лед!»

Шаг третий: Первый абзац (лид)

Одна из самых важных частей новости – это первый абзац, его еще называют лидом (от англ. lead – ведущий). Лид чаще всего является камнем преткновения для многих копирайтеров, поскольку либо игнорируется, либо составляется неправильно.

Принципы написания правильного первого абзаца новости

• Лид должен содержать суть новости в 1-м – максимум 2-х предложениях.
• Лид должен содержать основную выгоду для потребителя (желательно вначале).
• Лид не должен иметь абстрактного начала.
• Лид не должен содержать подробностей.
• Лид должен вызывать у читателя желание узнать детали (интриговать).
• Лид должен быть кратким (до 3-4 предложений), конкретным и однозначным.

Самая распространенная ошибка при составлении первого абзаца – это отдаленное начало в стиле «Все мы когда-нибудь задумываемся о том, как хорошо было бы жить на Марсе…». Ученые установили, что читатель тратит не более 5 секунд на ознакомление с заголовком и лидом, и если это ему неинтересно, то как бы гениально ни была написана новость, читать ее никто не будет.

Шаг четвертый: Содержание новости

С написанием содержания новости в принципе не возникает особых проблем: здесь нужно написать 2-3 абзаца, полностью раскрывающие событие. Допускается упоминание большего количества деталей и фактов, помогающие читателю усвоить новость. Также в содержании могут идти комментарии участников события в виде прямой или косвенной речи.

Шаг пятый: Бэкграунд

Дополнительная часть новости, это часто справочная информация об участниках события. Например, если ваша новость посвящена интернет-магазину, в бэкграунде можно отметить, когда основан интернет-магазин, размер его аудитории, выручку, прибыль, подчеркнуть масштабность проекта и т.д.

Заключение:

Мы живем в удивительное время, когда вход в журналистику открыт для всех и каждому. Новости могут стать неплохим инструментом продаж. Они показывают, что ваша компания живет и развивается. Тем не менее, если они неинтересны читателю, эффекта от них будет мало. Когда пишите новости, то обязательно используйте принцип перевернутой пирамиды, эффектный заголовок и цепляющий первый абзац, чтобы вовлечь пользователя в чтение и затем перевести на страницу с описанием выгод вашего предложения, товара или услуги.

Пример хорошо написанной новости смотрите здесь.